Saat ini, e-commerce di Timur Tengah menunjukkan momentum perkembangan yang pesat. Menurut laporan terbaru yang dirilis bersama oleh Dubai Southern E-commerce District dan lembaga riset pasar global Euromonitor International, ukuran pasar e-commerce di Timur Tengah pada tahun 2023 akan mencapai 106,5 miliar dirham UEA ($1 sekitar 3,67 dirham UEA), sebuah peningkatan sebesar 11,8%. Diperkirakan akan mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 11,6% selama lima tahun ke depan, dan tumbuh menjadi AED 183,6 miliar pada tahun 2028.
Industri ini memiliki potensi besar untuk dikembangkan
Menurut laporan tersebut, ada lima tren signifikan dalam perkembangan ekonomi e-commerce di Timur Tengah saat ini, termasuk meningkatnya popularitas ritel omni-channel online dan offline, alat pembayaran elektronik yang lebih terdiversifikasi, ponsel pintar telah menjadi arus utama. belanja online, sistem keanggotaan platform e-commerce dan penerbitan kupon diskon menjadi lebih umum, dan efisiensi distribusi logistik telah meningkat pesat.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa lebih dari separuh populasi di Timur Tengah berusia di bawah 30 tahun, hal ini memberikan landasan yang kuat bagi percepatan perkembangan ekonomi e-commerce. Pada tahun 2023, sektor e-commerce di kawasan ini menarik investasi sekitar $4 miliar dan 580 transaksi. Diantaranya, Arab Saudi, Uni Emirat Arab, dan Mesir menjadi tujuan investasi utama.
Orang dalam industri percaya bahwa percepatan perkembangan e-commerce di Timur Tengah disebabkan oleh berbagai faktor, termasuk popularitas Internet berkecepatan tinggi, dukungan kebijakan yang kuat, dan perbaikan infrastruktur logistik yang berkelanjutan. Saat ini, selain beberapa raksasa, sebagian besar platform e-commerce di Timur Tengah tidaklah besar, dan negara-negara di kawasan ini melakukan berbagai upaya untuk mendorong pengembangan dan pertumbuhan lebih lanjut platform e-commerce skala kecil dan menengah.
Ahmed Hezaha, kepala lembaga konsultan internasional Deloitte, mengatakan bahwa kebiasaan konsumen, format ritel, dan pola ekonomi di Timur Tengah mempercepat transformasi, mendorong pertumbuhan ekonomi e-commerce yang eksplosif. Perekonomian e-commerce regional memiliki potensi besar untuk pengembangan dan inovasi, dan akan memainkan peran penting dalam transformasi digital, membentuk kembali lanskap perdagangan, ritel, dan start-up di Timur Tengah.
Banyak negara telah memperkenalkan kebijakan pendukung
Perekonomian e-commerce hanya menyumbang 3,6% dari total penjualan ritel di Timur Tengah, dimana Arab Saudi dan UEA masing-masing menyumbang 11,4% dan 7,3%, masih jauh di belakang rata-rata global sebesar 21,9%. Hal ini juga berarti terdapat ruang yang sangat besar bagi kebangkitan ekonomi e-commerce regional. Dalam proses transformasi ekonomi digital, negara-negara Timur Tengah telah menjadikan pertumbuhan ekonomi e-commerce sebagai arah utama.
“Visi 2030” Arab Saudi mengusulkan “Rencana Transformasi Nasional”, yang akan mengembangkan e-commerce sebagai cara penting untuk mendiversifikasi perekonomian. Pada tahun 2019, kerajaan ini mengesahkan undang-undang e-commerce dan membentuk Komite E-commerce, meluncurkan 39 inisiatif tindakan untuk mengatur dan mendukung e-commerce. Pada tahun 2021, Bank Sentral Saudi menyetujui layanan asuransi pertama untuk pengiriman e-commerce. Pada tahun 2022, Kementerian Perdagangan Saudi mengeluarkan lebih dari 30.000 izin penyelenggaraan e-commerce.
UEA mengembangkan Strategi Pemerintahan Digital 2025 untuk terus meningkatkan konektivitas dan infrastruktur digital, dan meluncurkan Platform Digital Pemerintah Terpadu sebagai platform pilihan pemerintah untuk penyampaian semua informasi dan layanan publik. Pada tahun 2017, UEA meluncurkan Dubai Business City, zona perdagangan bebas e-commerce pertama di Timur Tengah. Pada tahun 2019, UEA mendirikan Distrik E-commerce Dubai Selatan; Pada bulan Desember 2023, pemerintah UEA menyetujui Keputusan Federal tentang Melakukan Kegiatan Bisnis melalui Sarana Teknologi Modern (E-commerce), sebuah undang-undang e-commerce baru yang bertujuan untuk merangsang pertumbuhan ekonomi e-commerce melalui pengembangan teknologi maju dan cerdas. infrastruktur.
Pada tahun 2017, pemerintah Mesir meluncurkan Strategi E-commerce Nasional Mesir bekerja sama dengan organisasi internasional seperti UNCTAD dan Bank Dunia untuk menetapkan kerangka kerja dan jalur pengembangan e-commerce di negara tersebut. Pada tahun 2020, pemerintah Mesir meluncurkan program “Digital Egypt” untuk mendorong transformasi digital pemerintahan dan mendorong pengembangan layanan digital seperti e-commerce, telemedicine, dan pendidikan digital. Dalam peringkat Pemerintahan Digital Bank Dunia tahun 2022, Mesir naik dari “Kategori B” ke “Kategori A” yang paling mewah, dan peringkat global Indeks Penerapan Kecerdasan Buatan Pemerintah naik dari peringkat 111 pada tahun 2019 menjadi peringkat 65 pada tahun 2022.
Dengan dorongan dari berbagai dukungan kebijakan, sebagian besar investasi start-up regional telah memasuki bidang e-commerce. UEA telah mengalami sejumlah merger dan akuisisi berskala besar di sektor e-commerce dalam beberapa tahun terakhir, seperti akuisisi platform e-commerce lokal Suk oleh Amazon senilai $580 juta, akuisisi platform pemesanan mobil Karem oleh Uber senilai $3,1 miliar, dan akuisisi raksasa pengiriman makanan dan bahan makanan multinasional Jerman atas platform pembelian dan pengiriman bahan makanan online di UEA senilai $360 juta. Pada tahun 2022, Mesir menerima $736 juta dalam bentuk investasi awal, 20% di antaranya masuk ke bidang e-commerce dan ritel.
Kerja sama dengan Tiongkok semakin baik
Dalam beberapa tahun terakhir, Tiongkok dan negara-negara Timur Tengah telah memperkuat komunikasi kebijakan, industrial docking, dan kerja sama teknologi, dan e-commerce Jalur Sutra telah menjadi sorotan baru dari kerja sama Belt and Road yang berkualitas tinggi antara kedua pihak. Pada awal tahun 2015, merek e-commerce lintas batas Tiongkok Xiyin telah memasuki pasar Timur Tengah, dengan mengandalkan model “small single fast reverse” berskala besar dan keunggulan dalam informasi dan teknologi, skala pasar telah berkembang pesat.
Jingdong menandatangani perjanjian kerja sama dengan platform e-commerce lokal Arab Namshi pada tahun 2021 dengan cara “kerja sama ringan”, termasuk penjualan beberapa merek Tiongkok di platform Namshi, dan platform Namshi untuk memberikan dukungan bagi logistik, pergudangan, pemasaran lokal Jingdong. dan pembuatan konten. Aliexpress, anak perusahaan Alibaba Group, dan Cainiao International Express telah meningkatkan layanan logistik lintas batas di Timur Tengah, dan TikTok, yang memiliki 27 juta pengguna di Timur Tengah, juga mulai menjajaki bisnis e-commerce di sana.
Pada Januari 2022, Polar Rabbit Express meluncurkan operasi jaringan ekspresnya di UEA dan Arab Saudi. Hanya dalam waktu dua tahun, distribusi terminal kelinci kutub telah menjangkau seluruh wilayah Arab Saudi, dan mencatat rekor lebih dari 100.000 pengiriman dalam satu hari, yang telah meningkatkan efisiensi logistik lokal. Pada bulan Mei tahun ini, Polar Rabbit Express mengumumkan bahwa peningkatan modal puluhan juta dolar untuk Polar Rabbit Arab Saudi oleh Easy Capital dan konsorsium Timur Tengah telah berhasil diselesaikan, dan dana tersebut akan digunakan untuk lebih meningkatkan strategi lokalisasi perusahaan. di Timur Tengah. Li Jinji, pendiri dan mitra pengelola Yi Da Capital, mengatakan bahwa potensi pengembangan e-commerce di Timur Tengah sangat besar, barang-barang Tiongkok sangat populer, dan solusi ilmiah dan teknologi berkualitas tinggi yang disediakan oleh perusahaan-perusahaan Tiongkok akan membantu negara-negara tersebut. kawasan ini semakin meningkatkan tingkat efisiensi operasi infrastruktur dan logistik, serta mempererat kerja sama antara kedua belah pihak dalam industri e-commerce.
Wang Xiaoyu, peneliti asosiasi di Institut Studi Internasional Universitas Fudan, mengatakan bahwa platform e-commerce Tiongkok, model e-commerce sosial, dan perusahaan logistik telah memberikan dorongan pada perkembangan e-commerce di Timur Tengah, dan fintech Tiongkok. perusahaan juga dipersilakan untuk mempromosikan pembayaran seluler dan solusi dompet elektronik di Timur Tengah. Di masa depan, Tiongkok dan Timur Tengah akan memiliki prospek kerja sama yang lebih luas di bidang “media sosial +”, pembayaran digital, logistik cerdas, barang konsumsi wanita, dan e-commerce lainnya, yang akan membantu Tiongkok dan negara-negara Timur Tengah membangun pola ekonomi dan perdagangan yang lebih seimbang dan saling menguntungkan.
Sumber artikel: Harian Rakyat
Waktu posting: 25 Juni-2024